Оригинално осмех лице Харвеи Балл-а (слика: Тхе Ворлд Смилеи Фоундатион)
У филму Роберта Земецкиса из 1994. године, Форрест Гумп налети на историјске књиге док трчи широм земље.
У једном тренутку сусреће сиромашног продавача мајица који је, подсећа Гумп, "хтео да ми лице стави на мајицу, али није могао тако добро да црта, а није имао ни фотоапарат." то, камион се вози и прска Гумпино лице по блату. Обрише лице жутом мајицом и врати је подузетнику који је имао среће, говорећи му да се "лепо проводи." Отисак Гумповог лица оставио је савршено, апстрактно насмејано лице на светлом жута мајица. И тако се родила икона.
Као што вероватно очекујете, није тако настало култно осмешно лице. Није било тркача који се борио за тркаче или се борио са мајицама, није било камиона ни локве са блатом. Било је, међутим, графичког дизајнера, некога одвратних продавача и амбициозног новинара - све то надовезује на изненађујуће сложену историју тако једноставне графике.
У великој мери је прихваћено да је оригинална верзија познатог смешка лица прво настала пре 50 година у Ворцестеру у држави Массацхусеттс, од стране покојног Харвеи Росс Балл-а, америчког графичара и реклама. Балл је дошао до слике 1963. године, када му је наређено да створи графику за подизање морала међу запосленима у осигуравајућој компанији након низа тешких спајања и преузимања. Балл је дизајн завршио за мање од 10 минута и за свој рад плаћено му је 45 долара. Државна компанија за узајамно осигурање живота (сада Аллмерица Финанциал Цорпоратион) направила је постере, дугмад и натписе украшене жутим осмехом у покушају да натера њихове запослене да се више насмеју. Неизвесно је да ли је нови лого подстицао морал или не, али насмејано лице је био непосредан хит и компанија је произвела хиљаде тастера. Слика се проширила и, наравно, бескрајно имитирала, али према Биллу Валлацеу, извршном директору Историјског музеја Ворцестер, аутентично осмех лице Харвеи Балл-а увек се може препознати по његовим препознатљивим особинама: очи су уски овали, један већи од други, а уста нису савршени лук, али „готово као Мона Лиса уста“.
Ни Балл ни Стате Мутуал нису покушали заштитно решење заштитити знак или заштитно решење. Иако се чини јасним да Балл има најснажнији захтев за други најизгледнији осмех у историји, прича има много више.
Осмех за Харвеи Балл-а за државно друштво за узајамно осигурање (слика: Смилеи Цомпани)
Почетком 1970-их браћа Бернард и Мурраи Спаин, власници две продавнице карата Халлмарк у Филаделфији, наишли су на слику у продавници дугмета, приметили да је невероватно популарна и једноставно су је присвојили. Знали су да је Харвеи Балл осмислио дизајн 1960-их, али након што су осмеху додали слоган „И Хаппи Хаппи Даи“, Браћа Шпанија успела су да ауторским ауторима ревидирају марку 1971. године и одмах почну да производе сопствене новинске предмете. . До краја године продали су више од 50 милиона дугмића и безброј других производа, остварујући профит покушавајући да помогну да врате оптимизам нације током рата у Вијетнаму (или да војницима додају ироничан украс за своје кациге). Упркос признању Харвеи-јевог дизајна, браћа су јавно узела заслуге за икону 1971. године када су се појавили у телевизијској емисији "Вхат ис Ми Лине".
Смајли се користио за истицање добрих вести у новинама Франце Соир (слика: Смилеи Цомпани)
У Европи постоји још један подносилац захтева за смешак. Француски новинар Франклин Лоуфрани је 1972. године постао прва особа која је регистровала марку за комерцијалну употребу када је почео да је користи како би указао на ретке случајеве добрих вести у новинама Франце Соир . Потом је заштитни знак осмех назвао "Смилеи" у преко 100 земаља и покренуо компанију Смилеи продајом трансфера смајлића.
Године 1996. Лоуфранијев син Ницолас преузео је породични посао и претворио га у царство. Означио је марку стилским водичем и даље је дистрибуирао глобалним уговорима о лиценцирању, укључујући, можда најистакнутије, неке од најранијих графичких емотикона. Данас компанија Смилеи зарађује више од 130 милиона долара годишње и једна је од топ 100 компанија које се баве лиценцирањем на свету. Компанија је узела једноставну графичку гесту и претворила је у огроман посао, као и корпоративну идеологију која придаје предност „позитивности“. Што се тиче америчког порекла смајлића, Ницолас Лоуфрани је скептичан према Харвеи-евим тврдњама о дизајну иако је, као што је видљиво на горњој слици, оригинална новинска икона његовог оца готово идентична Балловом знаку, идиосинкразији и свим другим. Лоуфрани тврди да је дизајн смајлића толико основан да га не могу никоме приписати. На вебсајту његове компаније они доказују ову идеју показујући оно за што тврде да је прво смешно лице на свету, резбарење камена пронађено у француској пећини која датира око 2500. године пре нове ере, као и графику осмеха лица која је Нев Иорк користила за промоцију радио станица 1960. године.
Питања ауторских права и заштитног знака су компликована, и упркос њиховим погледима на Балл-ов дизајн, када је компанија Смилеи покушала да заштитни знак слике у Сједињеним Државама 1997. године, умешани су у правну битку са Валмарт-ом, који је почео да користи осмех лице као корпорацију. логотипа 1996. године и покушали да затраже власништво над њим (због наравно да је то учинио.) Тужба је трајала 10 година и коштала је обе компаније милионе долара. Изречен је ван суда 2007. године, али његови услови остају необјављени.
Цхарлие Балл је 2001. године покушао да поврати оптимистично наслеђе стварања свог оца из небрздане комерцијализације оснивањем Ворлд Смиле Фоундатион, који донира новац за добротворне добротворне напоре који иначе добијају мало пажње или финансирања.
Насловница за Ватцхмен Но. 1, коју је написао Алан Мооре, а илустровао Давид Гиббонс (објавио ДЦ Цомицс)
Једноставно жуто смешко лице створено 1963. године (вероватно) довело је до десетине хиљада варијација и појавило се на свему, од јастука и плаката до парфема и поп арта. Његово значење се променило са друштвеним и културним вредностима: од оптимистичне поруке осигуравајућег друштва из 1960-их, до комерцијализованог логотипа, до ироничне модне изјаве, до симбола раве културе утиснуте на таблете екстазија, до бесмисленог израза емоција у текстуалним порукама . У револуционарном стрипу Стражари, мотив смајлираног лица са крвљу делује као критика америчке политике у дистопијском свету у коме су представљени депресивни и трауматизовани суперјунаци. Можда уметник стражара Дејв Гиббонс најбоље објашњава мистику смешка: „То је само жуто поље на коме су три марке. Не може бити једноставније. И тако је у толикој мери празно. Спреман је за значење. Ако га ставите у дечију собу ... Добро се уклапа. Ако га узмете и ставите на гас маску полицајца, онда ће то постати нешто сасвим друго. "
Извори:
„Смилеиеви људи“, ББЦ Радио, хттп://ввв.ббц.цо.ук/программес/б01бх91х; Компанија Смилеи, хттп://ввв.смилеицомпани.цом/схоп/; Тхомас Црамптон, „Смилеи Фаце је озбиљан за компанију“ , Нев Иорк Тимес (5. јул 2006); „Харвеи Балл“, Википедиа, хттп://ен.википедиа.орг/вики/Харвеи_Балл
