Јесте ли Кирстен или Молли? Фелицити или Адди? Та питања имају смисла само ако сте се икада закорачили у свијет лутки Америцан Гирл. Преко 29 милиона потрошних сензација продато је од бренда лансираног 1980-их - али до ове године, свака од тих лутка била је девојчица. То ће се све променити. Како Јулие Цресвелл извјештава за Нев Иорк Тимес, у граду је нова лутка Америцан Гирл, а он је дјечак.
Логан Еверетт, како је названа нова лутка, има неколико сличности са лутком своје сестре: висок је 18 центиметара, коштат ће 115 долара и бити дио 30-годишње играчке династије. Портпарол компаније каже Цресвеллу да је лутка створена као одговор на широку потражњу за дечачким верзијама популарних лутки - потражња толико велика да би неки фанови од сопствених америчких модела направили властите лутке за дечаке, уради сам.
Иако је Логан самостална лутка, могао би се сматрати и врстом Кена - на крају крајева, он је додатак глумичином глумишту који је девојка. Логан је бенд Теннеи Грант, још једне новопечене лутке која је текстописац из Насхвиллеа. Теннеи, Логан и друге лутке део су колекције са прибором и одећом која инспирише музику и низом књига за које компанија каже да ће „надахнути девојке да деле своје аутентичне себе и делити своје снове“.
Али упркос својој споредној улози, Логан је створио доста зујања о компанији која је првобитно дизајнирана да користи лутке да прича приче о девојчицама током историје. Како објашњава Рацка 'Јулиа Рубин, лутке Америцан Гирл су почеле када је Плеасант Ровланд, образовни издавач, бренд лансирао 1986. Рубин цитира говор Ровланд-а у којем каже да је Тхе Плеасант Цомпани, "била девојка компанија, и све што је било добро за девојке било је наше да им пружимо. "
Почетне лутке су имале историјске додатке и приче које су истицале важне делове америчке историје, попут напетости између пионира и племена Индијанца и страхоте дечијег рада на прелазу 19. века. Али та се почетна визија мењала на више начина. 1998. године Пријатну компанију је купио Маттел. Деценију касније, бренд је "архивирао" Самантха, једну од прве три историјске лутке. Иако је Самантха изашла из пензије, многе историјске лутке овог бренда, укључујући позната имена попут Молли, стављене су на пашњак. Нови приступ бренда, који се фокусира на упознавање савременијих ликова са мање спорним причама, изазвао је критику, а Ами Сцхиллер из Атлантика рекла је да је одлука учинила да су лутке „глатке, неискрене и празне“.
Иако неки могу да виде Логана као још један корак даље од онога што чини лутке Америцан Гирл јединственим, његов долазак такође указује на промену у начину на који оглашивачи гледају на пол. Трговци на мало попут Таргет-а одузели су родно означене ознаке у свом делу играчака, а главни брендови шминке попут Маибеллине и ЦоверГирл сада имају мушкарце у свом саставу. Било да се ради о рекламном плану или као истинска понуда да се куповина учини инклузивнијом, једно је јасно - род је последња граница за компаније спремне да оставе траг и у џепним књигама и на умовима потрошача.
