Прије нешто мање од годину дана, Гап је ухваћен са спуштеним панталонама. Након 20 година, компанија је одлучила да је време да се представи нови лого. Дакле, без икаквих фанфара, на својој веб локацији заменио је позната бела слова на морнарско плавој позадини свежим изгледом. Гап екец је описао нови лого као "актуалан и савремени".
На жалост, пуно људи се није сложило. У ствари, било је као да је Гап најавио да ће свако ко има Гап фармерке - икад - бити на ревизији. Увређени су сакупили своју модерну верзију бакљи и вилишара - твита и ажурирања статуса - и изразили дигитално негодовање.
Гап је бесно повратио. Прво је тражио од људи да пошаљу своје идеје за дизајн. Али неколико дана касније испустила је појаву окупљања публике коју су, подсећајући нарочито професионални дизајнери, исмевали као сиреви и јефтини. Данас Гап има исти лого као и пре 20 година, пре 21 године.
Износим ову причу зато што доспева у срж дилеме са којом се суочава свака компанија која има маркетиншки буџет. Нашли смо се у свету у којем је једноставно бацати производе лоше форме; сада је све у изградњи односа са „заједницом“. Готово није важно како је Гапов нови лого изгледао. Њен већи грех је што је изненадио своје фанове. Пристао је на састанак, а затим се појавио са обријаном главом.
У исто време, постоји тренд да логотипи постану крилатица избора за групе које желе да закупе оне које виде као корпоративне зликовце. Греенпеаце је, на пример, постао мајстор ове врсте пребијања у Пхотосхопу. Свједите неке од 2.000 верзија логотипа БП-а који су одјекнули позивом Греенпеацеа на акцију након експлозије нафтне бушотине у Заљеву прошле године.
Па какве то везе има са иновацијом? Заправо, доста. Компаније које размишљају унапред почињу да проналазе начине претварања својих логотипа из иконичних симбола у алате за ангажовање. Зашто бити задовољан тако што ће људи гледати ваш лого када их можете натерати да га користе? (Можда сте приметили да смо променили лого овог блога након што су људи истакли да се зупчаници у оригиналној верзији не би окренули. Није требало да буде интерактивна, али нова би требало да буде у могућности да функционише у некој виртуелној машини .)
Погледајте шта Гоогле ради. (Знам да је ово други пут да сам споменуо Гоогле банду у кратком животу овог блога, али они добијају ствар иновације.) Почели су играјући се са њиховим логотипом, омогућавајући му да буде флуидан као и свет у коју је живела. Као и неки типографски обликовачи, Гоогле-ови Доодлес започели су морфем да прославе празнике, славне рођендане, запажене годишњице. Затим се претворило у интерактивну улогу, која нас је завела да свирамо Пац Ман или да управљамо подморницом Јулеса Верна или да гурнемо гитару Лес Паул-а када смо само желели потражити адресу ресторана. Људи су користили ту гитаристичку доодлу за снимање сопствених верзија песама Лади Гага, песама Беатлеса, песама Беетховена. Све на логотипу.
Није да бисмо требали очекивати да ће се Валмартов лого ускоро ускоро претворити у хармонику. Оно што вероватније видимо од главних брендова јесте врста ствари коју Тоиота уводи са неким од својих модела из 2012. Ради се о посебном логотипу који се зове ТоиоТаг и функционише овако: Снимите логотип мобителом и пошаљете га кратком коду. Или ако имате иПхоне или Андроид модел, можете да користите апликацију за читање. Било како било да вам се пошаљу информације о новим моделима, промоцијама продаје, видео записима или било чему другом што ће вам помоћи да осетите да је ТоиоТаг више пријатељ од половине оних на Фацебооку.
А што се тиче логотипа на визиткартама, нико не може да надмаши лабораторију МИТ Медиа. Створен је алгоритамски лого који може да генерише 40.000 различитих облика у 12 различитих комбинација боја. Што значи да ће током наредних 25 година сваки Медиа Лаббер имати своју верзију тог веома течног логотипа.
Шта ако можете да учините логотипе потпуно искренима? Да бисте видели како се то може одиграти, погледајте ову презентацију шведског уметника дизајна Виктора Херца.
