Шта имају Барацк Обама, лењост из Зоотопиа, и медвед који маше шапом ? Сви су проглашени „најпопуларнијим у 2016. години“ за оног највише зеитгеист-ова интернетских мемова: анимираних ГИФ-ова. Од свог стварања пре 30 година, клипови за петље су пратили каменит пут ка звезди, крећући се од свеприсутног ка одбаченом и поново назад. Без обзира да ли их волите или умањите њихов инфантилизујући утицај на језик, немогуће је проћи дуго а да их не видите на вестима, друштвеним медијима или чак у канцеларијским просторијама. Захваљујући скромном ГИФ-у, ниједна емоција није превелика или мала да би се могла заробити у анимираној слици.
Сличан садржај
- Ворлд Виде Веб готово је био познат као "Мрежа"
Програмер Стеве Вилхите и његов тим из технолошког гиганта ЦомпуСерве имали су проблем да реше: како направити рачунар да приказује слику, истовремено штедећи меморију. Било је то 1987., четири године пре појаве светске мреже, када су корисници који су желели да приступају е-пошти или пребацивали датотеке то учинили са сатним претплатама од компанија попут ЦомпуСерве. Тада, као и сада, питање је било простор. Како се може делити датотека слике у боји без заузимања превише меморије рачунара? Вилхите је пронашао начин да то учини помоћу алгоритма компресије (више о томе ускоро) у комбинацији са параметрима слике попут броја доступних боја (256). Његова нова креација могла би се користити за размену слика између рачунара, а назвао га је Грапхицс Интерцханге Формат. ГИФ је рођен.
(За записник, Вилхите изговара своју креацију меким Г-ом, користећи представу на реклами од кикирикијевог маслаца као демонстрацију: „Цхооси програмери бирају ГИФ.“ Поновио је став када му је додељена награда за животно дело на Вебби Авардс 2013 . Али то је тешко решило расправу, јер многи други инсистирају на тврдом г-у као у речи "поклон", али без слова "т". Чак су и речници попут оксфордског енглеског ненамјерно прогласили оба изговора валидним.)
У почетку су се ГИФ-ови користили готово искључиво за фотографије. Формат је постао револуционарни алгоритам компресије, назван Лемпел-Зив-Велцх за своја три творца (Абрахам Лемепл, Јацоб Зив и Терри Велцх). Начин на који је функционирао био је идентификовање понављајућих образаца, а затим их поједноставио омогућавајући компримирање датотека без губитака - што значи да се ниједан податак не скраћује у поступку скраћивања. Као што Ериц Лимер објашњава у Популар Мецханицс :
[ЛЗВ] нека рачунари измисле потпуно нову фразу попут „блите“ пиксела за комбинације попут „плавог пиксела, белог пиксела“, али и комбиноване фразе попут „блитепле“ за „блите пикел, пурпле пикел“ и тако даље, скупа све више и више информација у једну нову реч. Овај приступ је учинио ГИФ јединствено талентованим за уклапање фотореалистичних слика у боји с њиховим испреплетеним бојама у мале и практичне пакете.
У датотеку је било више варијација непокретне слике, које би се могле повезати да би се створио видео снимак у облику петље, као флипбоок. Први пример је била временска карта. Али када су програмери 1991. године кренули на светску мрежу, углавном су користили фотографије. Прва слика у боји на мрежи била је чак ГИФ.
„ГИФ је убрзо постао светски стандард и такође је имао важну улогу у интернет заједници“, пише програмер софтвера Мике Баттилана. „Многи програмери су написали (или стекли под лиценцом) софтвер који подржава ГИФ, а да чак нису ни морали да знају да компанија по имену ЦомпуСерве постоји.“
И у томе је постављен један велики проблем: јер је ЛЗВ алгоритам који је омогућио ГИФ-ове заправо био под патентом, у власништву компаније која се зове Унисис Цорп. И 1995., након што су године програмери бесплатни за све са својим ГИФ-овима, изненада Унисис пожелео да искористе свој патент. Они су најавили да ће наплатити малу лиценцу (.45 посто и .65 посто на различитим производима) за софтвер који користи алгоритам, укључујући ТИФФ и ПДФ као и ГИФ. Њихов патент не би важио до 2003. године у САД-у и 2004. било где другде.
Реакције програмера биле су у распону од практичног - креирање новог формата датотеке под називом ПНГ (у једном тренутку названог ПИНГ за „Пинг Ис Гиф“) који није користио ЛЗВ алгоритам - до театралног. На последњем крају овог спектра био је дан „Снимање свих ГИФ-ова“, одржан 5. новембра 1999. године, када су се програмери окупили да би избрисали своје ГИФ датотеке. „Спалите све ГИФ-ове дана можда је први пут у људској историји да је ико икада сматрао вредним организовати организовани политички протест, чак и мали, преко математичког алгоритма“, написао је Атлантик у то време. Иако је Унисис само тражио од великих компанија да купују лиценце уместо појединачних некомерцијалних корисника, програмери су и даље сматрали да патент представља претњу.
ГИФ слике су у великој мери укинуте, посебно пошто су други формати датотека сада боље радили када су у питању статичке слике. Али нико други није могао да попуни ни једну нишу коју је ГИФ заокренуо: анимиране слике. И тако, чак и док се Интернет развијао даље од раног ХТМЛ-а, дрхтави стари ГИФ држао се за драги живот.
"Пре тога су ГИФ-ови облачили садржај", каже Јасон Еппинк, кустос дигиталних медија у Музеју покретних слика. ГИФ-ови су графичке слике и грађевински симболи, објашњава он. Али сада - „сам ГИФ је постао одредиште.“
Део разлога што је ГИФ преживео чак и након прочишћавања ГИФ-а, сматра Еппинк, је тај што је одговарао духу "уради сам" раног интернета. Била је то мала датотека, могла је да се преузима и чува на појединачним серверима и ништа заиста није заменило њен стил анимације: та кратка, непрекидна, звучна петља.
"Као и већина дигиталних медија, он испуњава потребу, али је и на неки начин створио потребу", каже Кевин Зенг Ху, доктор наука у лабораторији МИТ Медиа. „Сви знамо колико неудобан текст може бити и колико контекста може да се изгуби, нарочито у емоционалном контексту. Једном када то учините визуелним, имате већу пропусност за преношење нијансе. "
Ху је 2014. године сарађивао са Трависом Рицхом како би створио ГИФГИФ, пројекат усмерен на квантификацију емоција које потичу из одређених ГИФ-ова. Сајт функционише скоро као намерни АБ тест, са корисницима се тражи да идентификују који од два ГИФ-а боље представља емоцију. До данас су примили скоро 3, 2 милиона одговора и били су импресионирани тачношћу топ ГИФ-ова за сваку емоцију.
У годинама од када је започео пројекат, Ху каже да су ГИФ-ови постали боље индексирани и лакше их се користи захваљујући платформама попут Гипхи. Иронично је да су данас многи ГИФ-ови виђени на веб локацијама попут Твиттера и Имгур-а заправо видео датотеке које су кодиране тако да се понашају попут ГИФ-ова, једноставно зато што је нова видео технологија ефикаснија од застарелог формата ГИФ за складиштење. "Некако је превазишао формат датотеке да би постао назив за овај специфични културни меме", каже Ху.
За Еппинк, још један јединствени аспект ГИФ-ова је недостатак ауторства и то колико су се развели од својих изворних материјала. Само зато што сте упознати са ГИФ-ом, рецимо, клинац на старом рачунару који вам пушта палце - не значи да немате појма одакле та анимација потиче. „Већину времена када се користе одломаци и даље су власништво ствари из које су дошли. Има нешто занимљиво у ГИФ-овима у томе што постају њихов ентитет “, каже Еппинк.
За сада су ГИФ-ови заштићени од тврдњи о ауторским правима доктрином фер употребе (која штити копирање материјала у ограничене и трансформативне сврхе), иако та заштита није тестирана на суду. У прошлости, спортска удружења попут НФЛ-а и НЦАА-ове велике конференције 12, на Твиттеру су послали захтеве о рачунима који користе ГИФ-ове спортских догађаја, а Међународни олимпијски комитет безуспешно је покушавао да забрани ГИФ-ове са Олимпијских игара 2016.
Упркос неизвесности око законске будућности ГИФ-а, то је културна икона која остаје на власти. ГИФ-ови су се чак два пута појављивали у Музеју покретне слике. 2014. године угостили су инсталацију о реакцијским ГИФ-овима, а овог јуна имат ће још једну изложбу посвећену анимираним сликама: ГИФ лифт, његове зидове и плафон прекривен петљама у којима посјетиоци могу бити уроњени у један вјечни тренутак.
"Успешан ГИФ је онај који се дели", написао је Еппинк у чланку о историји ГИФ-а за часопис за визуелну културу . "Иако појединци обрађују пикселе, заједнице праве ГИФ-ове."
