Више од 40 земаља широм света приморава цигарете да штампају графичке слике ствари попут пропадајућих зуба, операција на отвореном срцу и пацијената оболелих од карцинома, у настојању да одврате пушење директним повезивањем цигарета са њиховим најгрознијим ефектима. Сједињене Државе, међутим, нису једна од ових земаља: Америчка администрација за храну и лекове објавила је графички дизајн у новембру 2010. године, али поновљене тужбе дуванске индустрије одложиле су примену нових упозорења.
Сличан садржај
- Пушење паковања дневно у години оставља 150 мутација у свакој ћелији плућа
Ако и када етикете наиђу, слике би могле ићи дуг пут ка наставку пада стопа пушења у цијелој земљи. То је зато што, како нова истраживања показују, виђење ових слика сваки пут када особа посегне за чопором представља ефикасније одвраћање од упозорења само за текст. Истраживање такође показује да су графичка упозорења посебно снажна у обесхрабривању популације ниске здравствене писмености од пушења - она група у којој су стопе пушења упорно високе током последњих неколико деценија.
Студију, која је објављена јуче у Америчком часопису за превентивну медицину, спровео је Јамес Тхрасхер са Универзитета Јужна Каролина и његове колеге. Контролна група од 207 пушача видела је ознаке упозорења само за текст, док је 774 пушача оцењивало девет различитих графичких налепница, обе слике предложене од ФДА и низ других који се тренутно користе у страним земљама.
Пушачи су замољени да сваку оцену оцењују на скали од један до десет ради веродостојности, релевантности и ефикасности. Резултати су били недвосмислени: Просечне оцене упозорења само за текст биле су углавном у петим и шездесетим, док су се једноставније текстуалне поруке у комбинацији са упечатљивом графиком постигле у седмерци и осмици преко табле.
Ове разлике су биле посебно велике за групу коју су истраживачи назвали пушачи слабе здравствене заштите - људи са мање образовања који имају мању вероватноћу да знају о ризицима пушења. Ова група је дала много веће оцене веродостојности, посебно етикетама које су им показале здравствене проблеме који настају услед пушења, а не текстуалним налепницама које су им само говориле. „Ова студија пружила је први директан тест хипотезе да сликовне ознаке упозорења о здрављу делују боље него ознаке само за текст код људи слабе здравствене писмености“, рекао је Тхрасхер у изјави.
Студија је такође открила да су графички типови етикета (лево) ефикаснији од оних који приказују људску патњу (у средини) или од оних који су само симболички (десно). (Слика путем Америчког часописа за превентивну медицину) Међу ознакама са сликама, студија је упоредила три различите врсте: графичку (оне које су директно показале делове тела оштећене пушењем), људску патњу (оне које су некога приказале у болничком кревету, на пример) и симболичку (апстрактније слике, попут надгробни споменик). Можда није изненађујуће што је прва категорија константно оцењена као најефикаснија у одвраћању од пушења. Чини се да ништа тако снажно не плаши некога да направи још један набух него слику онога како ће им изгледати зуби, плућа или грло након живота.
Тхрасхер сматра да ове врсте налаза треба узети у обзир када агенције као што је ФДА дизајнирају ознаке упозорења за цигарете, како би биле сигурне да достижу све демографске податке. „ФДА би требало да размотри примену налепница упозорења са више графичких слика како би се максимизирао утицај упозорења на различите популације одраслих пушача, укључујући пушаче који су у неповољнијем положају“, рекао је Тхрасхер.
