Воодров Вилсон поново је изабран 1916. под слоганом „Избацио нас је из рата.“ Али само месец дана након његове друге инаугурације, 6. априла 1917, потписао је ратну декларацију и САД се придружио Првом светском рату. недељу дана касније, почео је радити на продаји идеје јавности кроз стварање Одбора за јавно информисање.
Кроз свој Одјел за пикторалну јавност, неки од најбољих илустратора дана створили су до тада невиђену рекламну мрвицу памтљивих постера. Неки од тих дела сакупљени су у изложби под називом „Рекламни рат: Продаја Американаца у Првом светском рату“, а сада је разгледан у Националном музеју америчке историје Смитхсониан у Вашингтону, ДЦ
Укључује неке од најиздржљивијих слика те постер кампање, као и неке мање познате, попут оне која изјављује „Уништи овај луди брутач - уврсти се“ која приказује бијесну горилу у Каисеровом кацигу који прелази у Америку и хвата беспомоћну жену. .
Најпознатија у групи је приказ Јамеса Монтгомерија Флагга о ујаку Саму који усмерава директно према гледаоцу: "Желим те за америчку војску."
Та је иконична поза своје коријене започела на британским плакатима који су датирали неколико година до почетка сукоба, рекао је Давид Д. Миллер ИИИ, кустос дивизије историје оружаних снага, који је организовао изложбу из музејског фонда више од 600 постера.
"Та поза је била од скице лорда Китцхенера, који је био британски ратни секретар, који је урадио сличну ствар", каже Миллер. Познати постер у Великој Британији из 1914. године показује да Китцхенер показује прстом и каже: „Британци вас желе: Придружите се војсци своје земље“.
Кирцхнеров плакат није на изложби, али други инспирисан њиме приказује лика Енглеза ујака Сама сличног, Јохна Була, Унион Јацка преко трбуха, који показује према гледаоцу, с натписом „Тко је одсутан? Да ли сте то ви? “Да подстакне пријаву.
Флагг је са своје стране „направио аутопортрет себе у тој пози и додао јој браду и белу косу и костим ујака Сама“, каже Миллер.
Дакле, слика већине ујака Сама је слика илустратора Флагга, замишљајући себе старијег човека у белој коси у бради. „Био је много млађи човек у то време, али како је одрастао, врло је личио на плакат„ Желим те “, каже Миллер.
Оригинална скица плаката, чији су милиони направљени, налази се на изложби, али ће морати да буде изложена у року од неколико месеци како би се заштитила од даљих светлосних оштећења.
„Већ је страшно померена боја и не желимо да се превише погорша“, каже Миллер. "Уместо црвене, беле и плаве, она је некако зелена и браон."
Други најпознатији постер на титули је вероватно портрет младе жене Ховарда Цхандлера Цхристи-а, који изгледа као да намигује, како каже, „Боже !! Волио бих да сам човјек Придружио бих се морнарици. "
Цхристи је постала позната пре прелазног века по цртежима Тхеодоре Роосевелта у битци на брду Сан Јуан, каже Миллер. „Али после шпанскоамеричког рата, рекао је:„ Сад ми је мучно од тога, концентрисућу се на лепоту “, а он је радио скице и портрете жена.“
Већ познат по својим илустрацијама Цхристи Гирл у часопису Тхе Центури, ставио је жену у морнарички плакат за регрутацију, за који се веровало да је једна од првих која је покушала да се запосли уз сексипил.
"Смијешно у томе је што је имао два различита модела који су морнарички врбовали плакате и обје те жене су се придружиле морнаричкој резерви", каже кустос.
Улога жена је такође изражена у Првом светском рату, са 13.000 жена у морнарици и маринцима; 20.000 у војсци и медицинском сестру и скоро милион се придружило радној снази.
Један постер који подржава ИМЦА Одбор за земљишне услуге за подстицање пољопривредних радова проглашен је „Дјевојчица на земљи служи потребама народа“.
Остали плакати охрабривали су куповину ратних обвезница, оброке или помоћ избеглицама и војницима.
Све у свему, то је било „велико предузеће у продаји“, рекао је Георге Цреел, који је предводио Одбор за јавно информисање.
„Нисмо то назвали пропагандом“, рекао је Цреел у свом мемоару, „јер је та реч, у немачким рукама, повезана са преваром и корупцијом. Наш напор је био едукативан и информативан, јер смо у нашем случају имали такво поверење да сматрамо да није потребан други аргумент осим једноставног и директног представљања чињеница. "
Без сумње је био ефикасан. Поред три милиона регрутованих за службу, 2 милиона мушкараца волонтирало је напорима, а прикупљено је 24 милијарде долара ратних обвезница.
Блиц плаката не само да је учврстио подршку оном што је био непопуларни рат, већ је показао и колико моћно оглашавање може бити свеукупно.
"Тада није постојао радио и телевизија, тако да је то био једини начин да се привуче пажња људи", каже Миллер о постерима.
А 100 година касније, оглашавање се наставља једноставно у различитим медијима, каже он.
"Сједните и гледајте кошаркашку утакмицу на ТВ-у и видећете две или три рекламе за придруживање војсци или морнарици или ваздухопловству", каже Миллер. "Још увек се рекламирају."
„Рекламни рат: Продаја Американаца у Првом светском рату“ је приказан до јануара 2019. у Националном музеју америчке историје у Вашингтону, ДЦ
