Неки градови имају историјску заоставштину или познате особине које им дају јасан идентитет у главама људи. Али већина их мора радити. И док је град много сложенији ентитет од корпорације, процес даривања метрополе препознатљивог идентитета увелико је попут брендирања потрошачког добра. Градови такође морају да се продају. Логотипи и знакови словима су добро место за почетак.
У Цхаттанооги, тим младих графичких дизајнера одлучио је да преузме свој фонт који ће се моћи користити за сву Цхаттаноога комуникацију и слање порука. С недавним улагањем у врхунску широкопојасну инфраструктуру, град је у успону, са циљем да привуче предузетнике и уметнике који могу да унесу виталност у локалну економију и додају нове слојеве у културни живот града. Постојали су подстицаји за пресељење како би се подстакло власништво над кућама, предузетничке иницијативе за убрзавање старт-уп културе, хиперлокални напори вести, а сада Цхаттаноога може све своје напоре промовисати једним уједињеним стилом званим Цхатипе.
Цхатипе фонт на билборду који промовише град (Цхаттаноога) Ово није била општинска комисија. Дизајнери - Роббие де Виллиерс, Јереми Доолеи, ДЈ Трисцхлер и Јонатхан Мансфиелд - одлучили су да направе тип, а затим дозвољавају граду да укаже на његове потенцијалне заслуге. „Пало ми је на памет да је то најбоље урађено као локални покушај користећи Кицкстартер, “ каже Доолеи, „Могли бисмо избећи политику коришћења новца пореских обвезника за пројекат попут овог и на тај начин, нико није био приморан да подржи нешто што можда не одобри. од. "
Срећом, открили су да већина пореских обвезника срчано одобрава. Након што су прикупили 11.476 долара путем цровдфундинга, тим је завршио пројекат и 15. августа објавио фонт, већ га, каже Доолеи, “биро за посетиоце користи за рекламну кампању на целом југу за јавно представљање града, а библиотечки систем свеобухватно - брендирали су се фонтом. "
Дизајн плаката музеја помоћу фонта Цхатипе (Цхаттаноога) Па како дизајнер ствара слова која представљају дух града? Гледајући облике и структуре који су карактерисали место кроз време. „Првобитно је град насељавао Цхерокее“, каже Доолеи, „Цхерокее Силлабари је заснован на латинском језику и има доста стварно добрих визуелних искустава.“ Индустријска историја Цхаттаноога била је разлог њиховог одабира серијске плоче - а отмјен текст текста са модерном и суптилно западном линијом. Они су такође желели да фонт сугерира перспективу која гледа у будућност, „одражавајући технолошку снагу каква се Цхаттаноога нада да ће бити инвестирана у широкопојасну инфраструктуру“.
Откако је објављен Цхатипе, покупиле су га бројне институције и дизајнери широм града. Једина законска одредба је да се фонт мора користити само за пројекте који су директно повезани са Цхаттаноога. Дизајнери су чули од људи из других градова како кажу да желе фонт за свој родни град, али Доолеи сматра да је у овом тренутку Цхаттаноога јединствено позиционирана да повуче овакав пројекат. „Мислим да би било тешко да други градови направе овакав пројекат, “ каже он, „Морали бисте имати врло јединственог градоначелника или градско веће које би разумело важност подршке развоју породице сродних врста за Град. Цхаттаноога је тачно праве величине и ми смо у могућности да окупимо локалне дизајнере да нам пруже подршку да ово постане стварност. “Али, Дуолеи дугорочно предвиђа да ће се концепт проширити. „Сваком граду је потребан бренд и сваки ће га на крају имати. То захтева врсту. "
