ЈА АМстердам логотип испред Ријксмусеум (слика: амстердам медиабанк)
Амстердам је дуго био обавезно стајалиште на било којој европској Гранд Тоур. Али почетком 21. века, Амстердам је приметио своју позицију на разним међународним ранг листама - топ туристичке дестинације, градови са највишим конгресима итд. - опао је због повећане конкуренције других дестинација у Европи, посебно градова у Шпанији и Источној Европи . Да би се одржала позиција града као најбољег места у туризму и бизнису, формирано је приватно-јавно партнерство ради поновног обележавања Амстердамом новом градском маркетиншком кампањом. У септембру 2004. године рођен сам амстердам. И Амстердам је мото и бренд све у једном и за Амстердам и за сам град.
Логотип И АМстердам
Сви смо познати за комерцијалне брендове, али шта значи брендирати град? Према Саффрон Бранд Цонсултантс, творцима Саффрон Еуропеан Цити Бранд Барометер-а (пдф), „бренд“ места је „просечна или уобичајена перцепција и асоцијације људи са тим местом.“ То је, наравно, субјективна перцепција заснована на личном укусу и искуству, али генерално гледано, постоји дефинитивна културна свест градова - идеја града - коју обликују медији и маркетинг.
Била је то нада Амстердамског партнера, јавно-приватног партнерства формираног за тржиште главног града Холандије, да прошири и мало измени ту културну свест фокусирајући се на оно што су идентификовали као основне вредности свог града: креативност ( креативитеит ), иновативност ( инаватие ) и његов дух трговине ( ханделсгеест ). Ове три вредности које одређују су одређене након креирања профила града на основу 16 различитих аспеката Амстердама, представљених на следећем дијаграму као графички веб који дефинише постојећу перцепцију града (црвеном бојом) и промену перцепције којој су се надали са новом маркетиншком кампањом (црно).
Вредновање шеснаест димензија Амстердама на пауковом графикону (слика: „Стварање… Градски маркетинг Амстердама“ преко иамстердам.цом)
Амстердам није само секс, дрога и канали. То је такође сјајно место за живот и рад. Умови који стоје иза амстердама верују да њихов бренд може не само да служи ширењу свести о врлинама њиховог града, већ и делује као катализатор за стварне промене у граду, напомињући у својим промотивним материјалима да ће „грађевински блокови градског маркетинга такође бити градивне блокове за важне делове градске политике. "
У том циљу, желели су разноврстан концепт бренда који ће се свидети не само туристима, већ и онима који живе у околинама Амстердама, али и предузећима и појединцима у граду. Претходни градски слогани попут „Амстердам има“ и „престоница спорта“ и „мали град, велики бизнис“ били су или превише нејасни или превише фокусирани на један аспект града на штету других. "Ја сам амстердам", међутим, као што је специфичан, тренутно препознатљив квалитет чувеног "И <3 НИ лого" Милтона Гласера, из којег је засигурно црпио неку инспирацију. Али уместо да љубим његов град, амстердам вас позива да постанете део њега: амстердам сам и ви можете бити превише .
„Астердам је слоган и за људе и за подручје. Амстердам омогућава људима да изразе понос и самопоуздање истовремено исказујући подршку и љубав према свом граду. Астердам се може користити на више начина, али увек мора потицати од људи; ово је права снага слогана. Људи који овде живе, људи који овде раде, људи који овде студирају, људи који овде посећују и људи који долазе у Амстердам који траже бољу будућност су на крају најбољи докази зашто је Амстердам град избор. Амстердам би требао утјеловити дух Амстердама и зато ће његово кориштење створити бренд града препознатљив у цијелом свијету. "
Боје логотипа цртају се из амстердамске заставе и грба, који на црној траци преко црвеног поља приказују три бијела крста св. Андрије, симбол датира из почетка шеснаестог вијека када је град био рибарски град.
Грб Амстердама
С логотипом Гласера дели безвременски квалитетан и производ прилагођен дизајну, савршеном за ширење добро регулисаног бренда, за који су се Амстердамски партнери надали да ће га пригрлити локалне организације и компаније у оквиру својих маркетиншких кампања. Међутим, свако ко се нада употреби регистрованог жига мора прво да одобри Амстердам Партнерс, поступак којим се осигурава да је логотип конзистентан у његовом представљању и да су компаније које га користе у складу са новом визијом Амстердама. Наравно, увек ће бити оних предузетника који нису оптерећени било каквим смислом за пословну етику и који желе да остваре нелегални долар са буотлег робом. Али није ли то само још један знак успеха бренда?
Службени И АМстердам Мерцхандисе (слика: иамстердам.цом)
Нови идентитет долази са свим проширењима и додацима сваке савремене маркетиншке кампање: невероватно доступном веб страницом, Твиттер налогом, Фацебоок страницом, па чак и апликацијом. А ту су и два метра висока црвено-бела слова која исписују слоган / марку. Један сет писама стално се чува изван познатог градског Ријксмусеум-а, где је постао тренутно популарна фото опп. Амстердам Партнерс процењује да се сваког дана писма сликају 8.000 пута. Други скуп писама поздравља посетиоце амстердамске аеродроме Сцхипхол, док трећи сет писама из амстердама путује градом, појављују се на великим културним догађајима. И амстердам је постао део града и део искуства свих туриста. Као резултат своје популарности, бренд И амстердам наставља да се шири интернетом на блоговима, часописима, веб локацијама за дељење фотографија и Гоогле претраживању слика.
И АМстердам ин ситу (слика: Јохан Виеланд виа Флицкр)
Да ли сам амстердам радио? Изгледа да је тако. Туристички број је у порасту, посао је добар, а Амстердам је поново учврстио своју позицију у првих пет европских градова на основу снаге бренда и културних „добара“. У ствари, према Саффрону, амстердамски бренд је заправо бољи него што предвиђа њихова имовина. Можда највише говори, барем за мене лично, чињеница да сам, кад сам пријатељима рекао да ћу писати о марки града и градском маркетингу, готово сви препоручили да се амстердам. На оне који су посетили град писма су оставила неизбрисив утисак и скоро свако од њих има фотографију са црвено-белим логотипом града. У осам година, амстердам је постао не само део културног идентитета, већ и оријентир.
