Овце током лета носе вуну, али опет, живе у Шкотској. Или Ирска. Или друга хладна места са ниским каменим зидовима. За све остале, желимо мање крзна (или тканине на бази крзна) у данима који се накупљају. Али, као што знамо из еволуције купаћих костима, то није увек било тако. У 19. веку владала је скромност. Пример: овај илустровани каталог, око 1884., компаније Јохн Е. Каугхран & Цо., добављач пролећних и летњих моде који изгледају (а повремено и) су одијевање за рубље намењено јануару.
Сличан садржај
- Иако мање смртоносне од кринолина, ужурбе су и даље биле боли у позадини
Јохн Е. Каугхран & Цо. је био трговац сухом робом са три локације на Манхаттану, на 765, 767 и 769 Броадваиу и робусном поштом. Према Нев Иорк'с Греат Индустриес, 1884. године , Рицхард Едвардс:
Како би удовољио захтевима хиљада купаца ван града, господин Каугхран издаје велики и лепо илустрован описни каталог, који се одмах шаље по целој земљи и није само активан ценовник, већ и модни водич, а веома је цењена са хиљадама чије су налоге за пошту важне особине пословања.
Дакле, испоставило се да је Каугхран био модна крпа - задржавајући даме из Пенсилваније од Охија до Калифорније у модним модама и у тренду - колико год је то била поштарка за облачење хаљина, огртача и омота, својеврсни каталог Вицториа'с Сецрет свог дана.
Ми савремени купци интернета навикли смо да купујемо невиђено, али још увек изгледа ризично да су жене потрошиле 23 долара на „веома елегантно и услужно одело за пролећну одећу“ које је приказано само у илустрацији (упркос уверењу да је овај „модеран костим направљен од кашмира или женска тканина у свим најновијим нијансама и бојама. ")
. 
Али Јохн Е. Каугхран је мислио другачије, пружајући корисне водиче за детаљно само-мерење - неколико десетина бројева је потребно да би замршени одевни одећи обезбедили одговарајуће прилегање (и покривање) - и уверили читатеље у уводу каталога:
Пажљив увид у његове странице несумњиво ће вас уверити у врхунске подстицаје које нудимо да осигурамо ваше покровитељство, а како нам огроман обим пословања омогућава да одложимо огромне количине робе, погодности у којима уживамо Да бисте могли да их понудите по најнижим ценама, морају бити очигледни.
И успут, да, прочитали сте то право: кашмир. У летњим месецима даме које су носиле Јохн Е. Каугхран & Цо., биле су прекривене кашмиром, вуном, свилом и баршуном. Све природне, прозрачне тканине, истините, али слојевите у попрсјама и сукњама и наткољеницама, плетеним и брокираним, а потом чврсто стлаченим за ову љупку фигуру пјешчане сата, чини се да су Каугхранови производи били више стилски него услужни.
Слике: Смитхсониан Либрариес
