У тржном центру Павилион Куала Лумпур у Малезији, божићно дрвце уздиже се 75 метара изнад купаца за одмор. Али његова висина није најзанимљивија ствар у вези са тим - нити је чињеница да је прва такве врсте у тржном центру. Тачније, тајна је у њеним сјајима: Сачињен је од 175.000 блиставих Сваровски кристала, раздељених на 3.100 праменова од шест и по метра и вредан око 700 000 долара. Ноћна сњежна олуја на улазу у зимску башту додаје луксузни одмор.
Стабло врха, коме је од зачећа до стварања требало око шест месеци, само је један од стотина сличних приказивања у трговачким центрима широм источне Азије, где је божићна грозница преузела силу. Азијска глад купаца због празника не ради се нужно о самом Божићу - заиста, главне религије у региону су хиндуисти, ислам и будизам. Чини се да божићни апел малинарима лежи у комбинацији локалне љубави према шопинг центрима и невероватне жеље за слављем.
"Купци у Азији чезну за јединственим искуством сваки пут када се прослави фестивал", каже за Смитхсониан.цом Јоице Иап, извршни директор малопродаје у Павилиону Куала Лумпур. Иап каже да људи обично планирају окупљања и изласке у тржним центрима како би прославили свечане прилике попут Божића. Она каже да социјални медији такође подстичу све већу потражњу за изузетно атрактивним изложбама за одмор - више од половине глобалних корисника друштвених медија је у азијско-пацифичком региону.
Тржни центри у Азији све више постају мега-дестинације које укључују биоскопе, банке, ресторане, барове, куглане, зоолошке вртове и још много тога. Само у Малезији, трговински центри имају 100 милиона квадратних метара и вредност некретнина око 33 милијарде долара. С обзиром на то да се осам најбољих тржних центара на свету налази у Азији, логично је место да се удубите у дух празника у екстравагантном стилу.
Екрани су заиста спектакуларни. Један тржни центар у Токију имао је дрво у облику Годзилле које удише дим и блистав приказ стабала и пејзажне расвете испред. Последњих година изложба божићних тржница у Хонг Конгу (вековима једна британска колонија) обухватала је све, од двостраних поларних медведа до затвореног парка у коме је био инспирисан Централним парком са упаљеним бициклима, целог божићног града и Анди Вархол-ов приказ конзерви супа. Купци у Малезији уживали су у божићном базару испод џиновског стола за празничну вечеру, громогласних балона са топлим ваздухом, блиставих шума у затвореном, чоколадног села, дивовских Лего екрана и бајковитог затвореног града. У Кини, програмери чак граде копију познатог финског СантаПарка у Финској да би задовољили божићно окупљене масе.
Ниједно божићно дрвце никада неће живети до дрвета Годзилла у Токију маллпиц.твиттер.цом/у7цН7гУ6АВ
- Трап Грампа (@трапгрампа) 11. децембра 2015 Ова опсесија божићним украшавањем може се делимично повезати и са апсорпцијом неких аспеката америчке културе. Роберт Фоиле Хувицк из Атлантика пише да око 275.000 кинеских студената годишње учествује у програмима студирања у иностранству у Сједињеним Државама, а затим са собом врати америчке божићне традиције како би се борило против свечаних, озбиљних традиционалних благдана са приликама за забаву и куповину. Емигрантска култура такође чини одмор веома примамљивим, посебно у местима попут Хонг Конга, у којем живи више од 300.000 исељеника. Празник се слави у целом региону без верског контекста; радије је то изговор да се пријатељи и породица окупе и проведу добро. С обзиром на величину многих божићних прослава на континенту - као и општепријављену смрт традиционалног америчког тржног центра - можда никада није било боље време да се упутите у тржни центар у источној Азији по дозу невероватне добре забаве.
